Video ukazuje konkrétní strukturu čtyř Facebook kampaní pro e-shop s denním rozpočtem okolo 1 000 Kč po Meta Andromeda updatu. Tomáš Černovský prochází nastavení katalogové kampaně, akvizičně-remarketingové kampaně a dvou volitelných kampaní zaměřených na testování kreativ a škálování nejlépe fungujících reklam. Důraz je na maximalizaci konverzí, Advantage+ umístění a správném rozložení rozpočtu přes adset spending limits.
První kampaň je katalogová sales kampaň s Advantage Plus Catalog Ads. Remarketing adset dostane 10 % daily minimum budget, interest adset a advantage adset jedou bez limitu.
Druhá kampaň kombinuje remarketing a akvizici v jedné sales kampani bez katalogu. Remarketing adset opět s 10 % daily minimum, interest a lookalike (nebo advantage) bez limitů – lookalike jen pokud existují kvalitní zdrojová publika.
Ve všech reklamních sadách se používají maximize number of conversions s purchase eventem na webu, advantage plus placement a Advantage Plus Creative – rozsah zapnutých funkcí závisí na konkrétním byznysu.
Třetí (volitelná) kampaň slouží k creative testingu: jedna reklamní sada = jeden koncept reklamy se 3–5 variantami hooků nebo headlinů, publikováno pravidelně například třikrát týdně.
Čtvrtá (volitelná) kampaň Best Ads shromažďuje pouze osvědčené winning creatives z testování do jedné reklamní sady s advantage cílením – zajišťuje, že rozpočet jde výhradně do nejlépe fungujících reklam.
Celá struktura není univerzální šablona – u každého klienta se setup liší podle historie dat, počtu produktů, výše marží a celkového rozpočtu. Kampaně 3 a 4 se přidávají až po ověření funkčnosti kampaní 1 a 2.
Historie chatu se neukládá. Po opuštění stránky bude smazána.
Meta Andromeda je postupný update Facebook reklamního systému, který se roloval v průběhu roku 2025 a zásadně mění způsob, jak má smysl kampaně stavět. Hlavní dopad je na straně AI algoritmů, které za posledních pět let výrazně zlepšily svou schopnost optimalizovat cílení – proto staré manuální přístupy přestávají dávat smysl.
Pro e-shop s denním rozpočtem okolo 1 000 Kč Tomáš Černovský doporučuje začít dvěma povinnými kampaněmi. První je katalogová sales kampaň s Advantage Plus Catalog Ads a campaign budget optimization. Obsahuje tři reklamní sady: remarketing (s 10% daily minimum spend), interest cílení a advantage cílení bez limitů. Ve všech sadách se optimalizuje na purchase konverze na webu, ne na kliky. Formáty reklam jsou carousel, single image a collection – vše napojené na katalog s produkty nad určitou cenovou hranicí, pokud to marže vyžaduje.
Druhá kampaň je klasická sales kampaň bez katalogu, která v sobě propojuje remarketing i akvizici. Remarketing adset cílí na návštěvníky webu, Add to Cart, View Content, fanoušky na Facebooku a Instagramu a kontakty z databáze – s vyloučením nedávných kupujících. Interest adset pracuje se zájmy relevantními pro daný byznys a vylučuje remarketing publika. Třetí adset je advantage (nebo lookalike, pokud jsou k dispozici dostatečná zdrojová data) bez dalšího omezení reach. I tady platí maximize conversions, purchase event, advantage plus placement.
Pokud kampaně fungují a rozpočet to dovoluje, přichází na řadu creative testing jako třetí kampaň. Princip je jednoduchý: každý týden v předem daných dnech (například pondělí, středa, pátek) se přidá jedna nová reklamní sada s jedním konceptem reklamy ve třech až pěti variantách – různé hooky, headliny nebo vizuály. Za čtyři týdny při třech testech týdně vznikne 12 otestovaných konceptů s jasnými daty o tom, co funguje.
Čtvrtá kampaň, Best Ads, je pak jakýsi vault nejlépe fungujících kreativ. Do jedné reklamní sady s advantage cílením se postupně duplikují pouze winning creatives z testování nebo z produkčních kampaní. Výsledkem je kampaň, kde má manažer jistotu, že každá koruna jde do reklam, u kterých je ověřeno, že fungují.
Důležitá poznámka na závěr: tato struktura je výchozí bod pro nový účet, ne dogma. U každého klienta existují odchylky dané historií dat, objemem produktů, výší marží a dostupným rozpočtem. Pokud aktuální setup funguje, má smysl ho zachovat a nové přístupy testovat vedle něj, ne místo něj.