Video zachycuje živé zpravodajství z konference SMX Live, kde Barry Schwartz a hosté probírají Google core update z konce května, nový AI Performance Report v Search Console (dostupný zatím jen pro část uživatelů ve Velké Británii), změny v Google Ads podmínkách a první reklamy v ChatGPT. Diskuze je neformální, s konkrétní kritikou toho, co Google a Microsoft skutečně nabízejí oproti tomu, co slibují.
Google core update byl spuštěn 21. května a dokončen 2. června. Mezi SEO komunitou vyvolal výrazně méně rozruchu než dřívější updaty, protože AI overviews už dříve způsobily velký pokles organické návštěvnosti.
Google spustil AI Performance Report v Search Console, zatím jen pro část uživatelů ve Velké Británii a bez dat o kliknutích nebo dotazech. Kritici upozorňují, že název 'performance report' bez click dat je zavádějící.
Součástí britského rolloutu jsou také blocking controls – webmasteři mohou zakázat, aby jejich obsah byl použit pro AI overviews jako grounding zdroj. Google to spustil pod tlakem britského regulátora CMA, nikoli dobrovolně.
Google Ads aktualizoval smluvní podmínky: data zadaná do konverzačních nástrojů mohou být využita systémy Google, arbitrážní doložky byly změněny tak, že inzerenti mají výrazně menší možnost rekurzu při problémech.
ChatGPT spustil reklamy od více inzerentů najednou v jednom výsledku – posun od původního modelu jedné reklamy na odpověď. Sam Altman přitom ještě nedávno tvrdil, že nutnost reklam značí špatný produkt.
Yahoo Scout a Microsoft Scout jsou dvě konkurenční AI search služby, přičemž Yahoo Scout je postaven na Bing API a Microsoft si název přesto vzal pro vlastní produkt – CEO Yahoo na to veřejně upozornil.
Historie chatu se neukládá. Po opuštění stránky bude smazána.
Google core update, který startoval 21. května a skončil 2. června, proběhl bez větších otřesů. Diskutující na SMX Live shodně říkají, že tentokrát nic dramatického nezaregistrovali. Barry Schwartz to vysvětluje prostě: AI overviews organický provoz decimují průběžně, takže náraz dalšího core updatu je v tomto šumu těžko rozpoznatelný.
Větší pozornost vzbudil nový AI Performance Report v Google Search Console. Google ho oznámil v noci na 3. června – a záhy vyšlo najevo, že jde o rollout jen pro vybranou skupinu majitelů webů ve Velké Británii. Důvod: britský regulátor CMA Google ke zveřejnění dat de facto donutil. Report ukazuje imprese, stránky, země a zařízení, ale neobsahuje data o kliknutích ani search dotazech. Přesně to přitom SEO komunita chce nejvíc. Glenn Gabe a další otevřeně říkají: kliknutí klesají, všichni to vědí, přestaňte to skrývat. Přirovnání k PMAX sedí – Google tehdy na žádosti o negative keywords reagoval volbou brand barev.
Součástí britského testu jsou i blocking controls umožňující webmasterům zakázat použití jejich obsahu pro AI overviews. Průzkum mezi SEO specialisty naznačuje, že v praxi by blokování využilo kolem 10 % z nich. Pro vydavatele je situace kritická, pro značky méně. Microsoft přitom podobný report v Bing Webmaster Tools spustil dřív – a prezentace Microsoftu Jamese Murrayho přímo přiznává, že AI summary výsledky snižují kliknutí a návštěvy webů, což jde proti dosavadní rétorice obou firem.
Na straně Google Ads přišly dvě věci. Zaprvé aktualizace smluvních podmínek: data z konverzačních nástrojů jdou do Google systémů, arbitrážní doložky jsou oslabeny ve prospěch Googlu. Zadruhé branded search controls v AI MAX – inzerenti nově mohou přesněji řídit, zda se jejich kampaně zobrazují na vlastní brand termíny. Na GML dominoval AI MAX, zatímco o PMAX se prakticky nemluvilo. Qualified Future Conversions jsou další novinkou, ale důvěra v Googlem generované projekce zůstává mezi diskutujícími nízká.
ChatGPT mezitím testuje více inzerentů na jednu odpověď – posun od původního modelu jedné reklamy. Platforma Ad Squirl jako první spustila legální reklamu v ChatGPT. Sam Altman, který ještě nedávno říkal, že reklamy jsou znakem špatného produktu, teď buduje ads platformu zrychleným tempem. Paralelně Yahoo Scout a Microsoft Scout – obě AI search služby – bojují o pozornost, přičemž Microsoft si název vzal pro vlastní produkt přesto, že věděl o Yahoo Scout měsíce dopředu. Reakce CEO Yahoo Jima Lanzona na LinkedIn byla stručná: 'Kdo vám vymyslel název?'