Video ukazuje, jak provést content gap analýzu v Ahrefs (záložka Competitive Analysis) na příkladu e-shopu s koupelnami. Autor vysvětluje, že jde o nástroj pro pokročilou fázi SEO, ne pro začátek optimalizace. Upozorňuje, že výstupní dataset je vždy nutné ručně přebrat, protože obsahuje spoustu nerelevantních frází.
Content gap analýzu dělej až ve finální fázi SEO, kdy máš pokryté všechny relevantní fráze a hledáš další příležitosti. Na začátku optimalizace ji ignoruj.
V Ahrefs najdeš analýzu pod názvem Competitive Analysis (dříve Content Gap). Vložíš URL konkurentů a nástroj zobrazí fráze, na které se rankují oni, ale ty ne.
Výchozí nastavení zobrazuje fráze, kde se alespoň jeden ze zadaných konkurentů rankuje v top 10. Toto nastavení lze upravit.
Výstupní dataset je vždy nutné ručně projít a odfiltrovat nerelevantní fráze, například fráze konkurentů, kteří nabízejí jiný sortiment nebo značky.
Samotná analýza trvá v Ahrefs přibližně 5 minut. Pokud ti ji někdo prodává jako složitou práci, věz, že surová data jsou otázkou několika kliknutí.
Po exportu dat do Excelu je potřeba fráze rozkategorizovat, označit relevantní a dále je zpracovat v dalším analytickém nástroji, například Colabim.
Historie chatu se neukládá. Po opuštění stránky bude smazána.
Content gap analýza je technika, která ti ukáže, na jaké fráze se rankují tvoji organičtí konkurenti a ty ne. V Ahrefs ji najdeš pod záložkou Competitive Analysis, přičemž nástroj původně používal název Content Gap, ale funkcionalita je stejná. Výsledkem je dataset klíčových slov, který může napovědět, kde má tvůj obsah mezery.
Důležité je vědět, kdy tuto analýzu použít. Autor explicitně doporučuje content gap analýzu zařadit až do závěrečné fáze SEO práce, kdy máš pokryté všechny fráze, které jsou pro tvůj projekt relevantní, a hledáš, co dál. Na začátku optimalizace nemá smysl koukat na to, co dělá konkurence. Primárně tě zajímá, na co se chceš rankovat ty sám, a jestli pro tyto fráze máš připravené vstupní stránky.
Praktická ukázka probíhá na e-shopu primakoupelny.cz. Autor vybral čtyři nejbližší organické konkurenty s podobnou šíří sortimentu a zadal jejich domény do nástroje. Po kliknutí na zobrazení příležitostí Ahrefs během pár sekund vypsal téměř 4 000 frází, na které se rankuje alespoň jeden z konkurentů v top 10, zatímco primakoupelny.cz ne. Na první pohled je ale vidět, že velká část frází je zcela nerelevantní.
Právě proto je ruční procházení datasetu nezbytné. Konkurent může nabízet jiné značky nebo wider sortiment, takže se logicky rankuje na fráze, které pro tebe nedávají smysl. Dataset si stáhneš do Excelu a postupně označuješ pouze ty fráze, které jsou pro tvůj projekt reálně zajímavé. Ty pak dál zpracováváš v dalším nástroji, například v Colabim, kde je rozkategorizuješ a rozhodneš, jestli a jak na ně cílit.
Autor také upozorňuje na praktický aspekt pro klienty a zadavatele: samotné vytažení dat z Ahrefs je záležitost pěti minut a několika kliknutí. Pokud ti někdo fakturuje content gap analýzu jako rozsáhlý úkon, je dobré vědět, kde surová data vznikají. Skutečná práce spočívá v následném ručním procházení a třídění výstupu, ne v samotném spuštění analýzy.
Závěr je jednoduchý: content gap analýza je užitečný nástroj pro hledání dalších příležitostí, ale má své místo až na konci SEO procesu. Použij ji tehdy, kdy opravdu nevíš, co ještě zlepšit, a hledáš nové směry. Výsledky ber s rezervou a investuj čas do pečlivého přebírání dat.