Webinář od Mattii Mely a Francescy Veny z Net Strategy ukazuje konkrétní metodiku práce s proměnlivými SERP v roce 2025–2026. Na dvou případových studiích (vizitky, trajekty Janov–Olbia) demonstruje čtyřkrokový postup: analýza morfologie SERP, průzkum souvisejících klíčových slov, mapování search intent a následný restyling stránky s důrazem na UX. Výsledkem bylo navýšení kliků, lepší pozice a viditelnost pro long-tail dotazy, které dříve stránky vůbec nezachytávaly.
Uživatelé píší stále delší, konverzační dotazy – analýza 30 000 klíčových slov ukázala, že dotazy o 11–12 slovech meziročně vzrostly o 250 %. To přímo ovlivňuje, jak musí být obsah strukturován.
Morfologie SERP je první krok analýzy: nestačí sledovat, které snippety se zobrazují, ale interpretovat, co o záměru uživatele říkají – refinement pills, shopping carousel, People Also Ask i video snippety dohromady tvoří roadmapu pro editoriální plán.
Search intent není nikdy jednoznačný – u vizovek koexistují transakční, informační i inspirativní záměr v jedné SERP. Stránka musí obsloužit všechny vrstvy, ne jen jednu fázi funnelu.
UX a SEO jdou ruku v ruce: přidání jasné value proposition, navigačního menu s CTA a sekce s cenotvornou FAQ na stránce vizovek vedlo k výraznému nárůstu kliků po březnovém core updatu a k zachycení nových long-tail frází.
Strukturovaná data komunikují Googlu architekturu webu – u sítě trajektových webů byla použita sada schema typů (FAQ, Product, Organization, Trip, Review) a sitewide vztahy mezi hlavním webem a vertikálními satelity.
Optimalizace nikdy nekončí: nové sekce v SERP (např. sekce obchodů) i algoritmické aktualizace vyžadují průběžné přehodnocování; tým interně pokrývá SEO, UX, copywriting, grafiku i vývoj, což umožňuje rychlý přechod od analýzy k implementaci.
Historie chatu se neukládá. Po opuštění stránky bude smazána.
Mattia Mela a Francesca Vena z italské agentury Net Strategy odprezentovali na webináři WhitePress metodiku, která spojuje SEO s UX designem jako odpověď na to, jak radikálně se změnila podoba SERP v posledních dvou letech. Klíčovým východiskem je pozorování, že uživatelé přebírají konverzační návyky z generativní AI a přenášejí je i do Googlu – píší delší, složitější dotazy. Vlastní výzkum agentury na vzorku přes 200 velkých webů a 30 000 klíčových slov ukázal, že dotazy složené z 11–12 slov meziročně narostly o 250 %. Kdo dnes dělá SEO stejně jako v roce 2022, pracuje s modelem světa, který přestal existovat.
Jádrem prezentovaného postupu je čtyřkrokový proces. Prvním krokem je analýza morfologie SERP – tedy nejen zjistit, které snippety se zobrazují, ale aktivně je interpretovat. Refinement pills říkají, že dotaz je příliš vágní a Google se snaží segmentovat záměr uživatele. Shopping carousel potvrzuje transakční intent. People Also Ask a suggested queries jsou fakticky editoriální plán pro obsah stránky. Druhým krokem je průzkum klíčových slov pomocí nástrojů jako Semrush – slouží k potvrzení hypotéz z morfologie a k odhalení dalších potřeb uživatelů. Třetím krokem je mapování search intent: dnešní SERP obvykle obsluhuje více záměrů najednou, takže stránka musí reagovat na informační, transakční i inspirativní dotazy v rámci jednoho URL. Čtvrtým krokem je samotná optimalizace nebo restyling.
První případová studie se týkala webu prodávajícího vizitky. Původní stránka nenabízela jasnou value proposition, katalog předpokládal technicky zdatného uživatele a klíčové informace jako tisk za 24 hodin nebo bezplatný online editor nikde explicitně nezazněly. Po restyligu přibyla hodnoty komunikující value proposition hned v záhlaví, navigační menu s přímými CTA tlačítky vedoucími k configurátoru a nová FAQ odpovídající na otázku ceny za konkrétní množství vizitek. Heatmapy po nasazení ukázaly, že uživatelé okamžitě klikají na tlačítka pro tvorbu vizitek – data potvrdila hypotézu. Po březnovém core updatu vzrostly kliky a stránka začala sbírat pozice pro long-tail fráze jako „vizitky za 24 hodin