Google tvrdí, že AI search posílá miliardám kliknutí týdně na weby, ale velcí vydavatelé tomu nevěří a uvažují o blokaci Googlu. Google vykázal rekordní čtvrtletí s příjmy 120 miliard dolarů, přičemž EU ho vzápětí pokutovala miliardou dolarů za porušení Digital Markets Act. Video přináší i další novinky z oblasti Google Ads, Local Service Ads a scraperového sporu Serp AI.
Google VP Nick Fox veřejně prohlásil, že AI funkce v Google Search posílají miliardy kliknutí na weby každý týden. Velcí vydavatelé jako USA Today, Reddit nebo Politico to zpochybňují a zvažují blokaci Googlebot crawleru, protože nevidí odpovídající návratnost.
Google vykázal rekordní čtvrtletí — příjmy 119,8 miliardy dolarů, meziročně +24 %. Akcie přesto klesají kvůli vysokým investicím do AI.
Evropská komise uložila Googlu pokutu přes 1 miliardu dolarů (890 mil. eur) za porušení Digital Markets Act — konkrétně za antikonkurenční chování v Google Search (460 mil. eur) a Google Play (430 mil. eur).
Americký soud zamítl Googlem podanou žalobu na Serp AI za scraping výsledků vyhledávání. Soud rozhodl, že obsah ve výsledcích vyhledávání není chráněn autorským právem Googlu, protože jde o obsah třetích stran — precedent důležitý pro SEO nástroje.
Google Local Service Ads se od srpna 2025 postupně přesouvají do platformy Google Ads jako specializovaný typ Performance Max kampaní s cílením na platbu za lead. Kompletní migrace pro non-US inzerenty proběhne do roku 2027.
Google varuje před odinstalací a reinstalací YouTube–Shopify sync aplikace v souvislosti s migrací z Content API na Merchant API — reinstalace přepíše URL a způsobuje problémy. Migraci Google provede automaticky.
Historie chatu se neukládá. Po opuštění stránky bude smazána.
Barry Schwartz ve svém týdenním přehledu Search Buzz z 24. července 2025 shrnuje výrazně nabité období v SEO a search marketingu. Ústředním tématem týdne je napětí mezi Googlem a vydavateli kolem toho, co AI search reálně přináší.
Google VP Nick Fox zveřejnil na LinkedInu tvrzení, že AI funkce v Google Search posílají miliardy kliknutí na weby každý týden a že systém je navržen tak, aby uživatele ke zdrojům odkazoval. Na to reagovaly velká média jinak. New York Times, Wall Street Journal, USA Today, Reddit, Reuters, Economist, Politico — všichni v různé míře naznačují, že zvažují blokaci Googlebotu. Argument je prostý: Google obsah indexuje, AI overview ho shrnuje, ale kliknutí na vydavatelské weby nepřicházejí v dostatečném objemu. Quid pro quo nefunguje. Schwartz sám poznamenává, že ta miliardová kliknutí pravděpodobně míří na YouTube a Google vlastní produkty, nikoli k nezávislým vydavatelům.
Gemini 3.5 Flash Lite je nový model, který Google nasazuje přímo do Google Search — konkrétně do AI Mode, AI Overviews a dalších generativních funkcí pro vybrané dotazy. Rollout probíhá postupně.
Finančně Google reportoval nejsilnější čtvrtletí v historii: 119,8 miliardy dolarů v příjmech (+24 % meziročně), rekordní search ad revenue (+17 %). Přesto akcie klesly — Wall Street nespokojena s výší investic do AI infrastruktury. Bezprostředně po zveřejnění výsledků Evropská komise oznámila pokutu přes 1 miliardu dolarů za porušení Digital Markets Act — za antikonkurenční chování v Search a Google Play. Google bude muset provést konkrétní změny, viditelné již nyní třeba v úpravách hotel search výsledků.
Americký soud zamítl Googlem podanou žalobu na Serp AI za scraping výsledků vyhledávání. Soudce konstatoval, že Google nemůže uplatňovat DMCA ochranu na obsah, jehož autorem jsou třetí strany — ani na knowledge panels. Výsledek je precedentem pro celý ekosystém SEO nástrojů.
V Google Ads přibývají změny: Local Service Ads se přesouvají pod Google Ads platformu jako specializovaný PMax typ (platba za lead, rollout od srpna 2025, dokončení do 2027). Google Ads AI Max se rozšiřuje na shopping kampaně. Comparison listing ads jsou nahrazovány CSS product listing ads. Lhůta pro odvolání proti porušení zásad se zkracuje na maximálně 6 měsíců od zjištění.
Další postřehy týdne: Google Maps začal uživatele informovat e-mailem o nezveřejněných recenzích s možností odvolání. Celý týden od 18. července probíhá výrazná volatilita v rankingu — Schwartz ji monitoruje a zvažuje samostatný článek. ChatGPT nově zobrazuje reklamy dvou různých inzerentů ve footeru výsledků — první screenshoty sdílel Brodie Clark.