Webinář SEO specialisty Karla Součka mapuje, jak Google a AI nástroje jako ChatGPT mění organickou návštěvnost — konkrétně proč klesají prokliky z první pozice a co to znamená pro firmy. Klíčovým posunem je přechod od sledování prokliků k měření brand visibility v AI odpovědích. Video obsahuje přehled nástrojů pro měření viditelnosti značky v AI modelech a doporučení, jak na to technicky i obsahově reagovat.
AI Overview snížilo míru prokliku z první organické pozice Googlu o 58 % (data konec roku 2025). Fenomén se nazývá zero-click search — uživatel dostane odpověď přímo na stránce výsledků a na web se neproklikne.
Google má denně 14 miliard vyhledávání, ChatGPT Search 900 milionů — poměr 15,6:1. Google zůstává dominantním zdrojem reálné návštěvnosti na weby a zatím to tak zůstane.
Novou klíčovou metrikou je brand visibility: jak často a jak pozitivně AI modely značku zmiňují v odpovědích na nebrandové dotazy. Citace (odkaz) má menší hodnotu než přímá zmínka značky v textu odpovědi.
Pro technické SEO jsou nyní důležité strukturovaná data, markdown soubory (llms.txt) a analýza logů — AI crawleři nepotřebují HTML ani CSS, preferují čistý textový formát.
Brand visibility měří nástroje jako Ranketa, Marketing Miner, Ahrefs Brand Radar nebo Profound. Klíčové je vybrat 20–50 konkrétních promptů, na kterých chcete být vidět, a sledovat vývoj zmínek v čase.
EAT (Experience, Authority, Trustworthiness) a content huby s propojenými podtématy jsou obsahové přístupy, které AI boti preferují — oceňují srovnávací tabulky, FAQ a unikátní osobní zkušenost (UGC).
Historie chatu se neukládá. Po opuštění stránky bude smazána.
Karel Souček z agentury Optimio na webináři WhitePressu popsal, jak se za posledních několik let radikálně proměnil SERP — stránka výsledků vyhledávání Google. Od roku 2000 přibývaly prvky jako search ads, local pack, knowledge graph, product listing ads a feature snippety. Každý z nich odebíral část organické návštěvnosti. Příchod AI Overview (v ČR jaro 2025) a AI Mode (říjen 2025) tento trend výrazně zrychlil.
AI Overview zobrazuje syntetizovanou odpověď přímo v Serpu — nejčastěji na informační dotazy, a to na různých pozicích stránky, ne jen nahoře. Data z Ahrefs ukazují, že míra prokliku z první organické pozice klesla o 35 % na jaře 2025 a na konci roku už o 58 %. AI Mode (záložka postavená na Gemini) má míru prokliku na weby jen kolem 5 %. ChatGPT Search je na tom ještě hůř — uživatelé se prokliknou v 1–2 % případů. Tomuto jevu se říká zero-click search.
Google přesto zůstává hegemonem: 14 miliard denních vyhledávání oproti 900 milionům u ChatGPT Search. Data z HF Teamu (vzorek 75 000 webů) potvrzují, že search je druhým největším zdrojem návštěvnosti hned po direct trafficu. Souček na vlastních klientech pozoruje, že přestože organická návštěvnost padá (jeden klient má –40 % z blogu), konverze meziročně rostou — uživatelé, kteří se prokliknou, jsou relevantnější a mají vyšší zájem o produkt.
AI modely fungují na principu pravděpodobnostní predikce tokenů. Při zpracování dotazu model generuje tzv. fanout queries — podtémata, na která se interně doptává při hledání zdrojů. Pro SEO specialisty je to důležitý signál: pokrýt obsahem právě tato podtémata zvyšuje šanci, že model cituje váš web. Nástroj Ranketa umí fanout queries zobrazit pro Perplexity i Gemini.
Nová klíčová metrika je brand visibility — jak často a jak pozitivně AI modely značku zmiňují na nebrandové dotazy. Citace (odkaz ve zdrojích) má menší hodnotu než přímá zmínka názvu značky v textu odpovědi. Viditelnost měří nástroje Ranketa, Marketing Miner, Ahrefs Brand Radar nebo Profound — všechny fungují přes scraping, nikoli přes API, což je zásadní pro věrohodnost výsledků. Doporučený rozsah sledovaných promptů: 20–50 pro B2B firmu, více pro e-shopy s důrazem na top kategorie. Ranketa navíc měří sentiment (jak pozitivně nebo negativně se o značce mluví v parametrech jako cena, kvalita, dostupnost) a produktové karty v ChatGPT.
Na obsahové a technické úrovni platí: strukturovaná data, markdown soubory (llms.txt) a čistý obsah pokrývající EAT principy jsou pro AI crawlery přívětivější než složité HTML. Content huby s propojenými podtématy, FAQ, srovnávací tabulky na nezávislých webech a unikátní osobní zkušenost (UGC) patří k obsahu, který AI boti preferují. V link buildingu stále fungují relevantní zpětné odkazy a zmínky — nákup odkazů v adresářových strukturách PR sekcí velkých webů Google efektivně odhaluje. SEO jako obor nekončí, mění se metrika úspěchu: od počtu prokliků k viditelnosti značky v odpovědích AI.