Video shrnuje čtyři aktuální témata: John Mueller komentuje povahu SEO jako disciplíny, kde nikdo nezná vše a sebeprohlášení za gurua je varovný signál. Search Console má od 16. dubna bug v datech pro job listings. Google přidal konkrétní best practices pro read more deep links. Microsoft spouští vlastní AI max pro reklamní kampaně.
John Mueller: SEO je komplexní a resilientní obor – lze dělat mnoho věcí špatně a stále dosahovat výsledků. Klíčem je připustit omyly a průběžně se učit.
Kdokoli se označuje za SEO gurua, je podle Muellera zjevný sign impostura. SEO není belief-based systém a nikdo nemá kompletní znalosti.
Od 16. dubna chybí v Search Console performance reportu data o impresích a kliknutích pro job listings. Reálná návštěvnost přichází, jen report ji nezobrazuje – UTM parametry fungují.
Google přidal best practices pro read more deep links: obsah musí být viditelný bez expandovatelných sekcí, JavaScript nesmí vynucovat scroll pozici stránky, a history API volání nesmějí odstraňovat hash fragment z URL.
Microsoft spouští AI max for search campaigns – rozšiřuje query matching a personalizuje doručování reklam v Bingu a Copilotu. Na rozdíl od Google nabízí transparentní reporting search terms a asset reportů od spuštění.
Historie chatu se neukládá. Po opuštění stránky bude smazána.
John Mueller v posledních dnech zveřejnil dvě poznámky, které stojí za pozornost. První je relativně uklidňující: SEO je komplexní, vícevrstvá a resilientní disciplína. Dá se pokazit mnoho věcí najednou a stránka přesto funguje. Není to pozvánka k nedbalosti, spíš realismus – přílišný perfekcionismus v SEO není vždy nutný ani produktivní.
Druhá poznámka je ostřejší. Mueller říká, že kdokoli se sám označí za SEO gurua, je pro něj okamžitě credibility dead. SEO není soubor dogmat, mění se, a každý, kdo tvrdí, že ví vše, prostě lže – sám sobě nebo ostatním. Doporučení plyne samo: raději věřit lidem, kteří přiznávají omyly a učí se, než těm, kdo budují svůj osobní brand na statusu experta.
Na technické frontě: pokud spravujete web s job listings, od 16. dubna chybí v Search Console performance reportu data o impresích a kliknutích v kategorii job listings. Problém potvrdili více inzerenti i diskuse na Google Webmaster fórech. Návštěvnost reálně chodí – to lze ověřit přes UTM parametry v Google Jobs apply odkazech – ale report ji prostě nezobrazuje. Google by měl bug opravit, zpětné doplnění dat ale není jisté.
Google zároveň rozšířil dokumentaci k read more deep links, které zavedl do snippetů v prosinci. Přidal tři konkrétní best practices. Za prvé: obsah, na který deep link odkazuje, musí být při načtení stránky viditelný přímo – ne schovaný za expandovatelnými sekcemi nebo tab rozhraními. Za druhé: JavaScript nesmí vynucovat scroll pozici stránky při načtení, protože by to přebíjelo chování anchoru. Za třetí: pokud děláte history API volání nebo měníte window.location.hash při načtení stránky, nesmíte z URL odstranit hash fragment – tím byste deep link rozbili. Jde tedy hlavně o to, aby anchor link skutečně fungoval a Google i uživatel skončili na správném místě na stránce.
Microsoft mezitím oznámil AI max for search campaigns – zhruba rok poté, co Google představil vlastní AI max. Nástroj rozšiřuje query matching a distribuuje reklamy přes Bing i Copilot, včetně možnosti nákupu přímo z odpovědí Copilotu. Klíčový rozdíl oproti Google: Microsoft nabízí transparentní search terms reporting a asset reporting od samého začátku, takže inzerenti vidí, jak AI ovlivňuje výsledky kampaní. Detaily jsou na Search Engine Land.