Video provází celým procesem vytvoření první vyhledávací kampaně v Google Ads – od výběru strategie nabídek přes nastavení klíčových slov až po rozšíření inzerátu. Autor sdílí konkrétní doporučení z praxe, včetně toho, co vypínat, čemu se vyhnout a jak postupovat při nulové historii účtu.
Před spuštěním kampaně ověřte, že máte správně nastavenou analytiku a konverzní akce – bez dat se kampaň nemá z čeho učit a nebude fungovat.
U nového účtu bez dat začněte na maximalizaci počtu konverzí bez cílového CPA; pokud se kampaň nerozjede, přejděte na maximalizaci kliknutí a cílové CPA přidejte až po prvních výsledcích.
Vypněte obsahovou síť a síť partnerů ve vyhledávání – výkonnost partnerské sítě je obvykle horší, obě lze later otestovat samostatně.
Lokalitu přepněte z výchozího nastavení 'přítomnost nebo zájem' na 'přítomnost', aby se reklama zobrazovala pouze lidem fyzicky nacházejícím se v cílové oblasti.
Používejte frázovou a přesnou shodu klíčových slov místo volné shody – volná shoda snadno generuje irelevantní dotazy a vede k plýtvání rozpočtem.
Využijte rozšíření inzerátu (odkazy na podstránky, výzvy, strukturované úryvky) – zvětšují plochu inzerátu bez navýšení ceny za kliknutí a funkci AI Max autor doporučuje zatím vypnout, protože z praxe přináší horší výsledky.
Historie chatu se neukládá. Po opuštění stránky bude smazána.
Video je praktický průvodce nastavením první vyhledávací kampaně v Google Ads. Autor začíná na ads.google.com, kde přes tlačítko plus a volbu 'vytvořit kampaň' doporučuje postup přes 'vytvořit kampaň bez pokynu' – to dá inzerentovi plnou kontrolu nad typem kampaně bez předfiltrování.
Ještě před samotným nastavením zdůrazňuje jedno kritické pravidlo: správně nakonfigurovaná analytika a konverzní akce. Pokud se konverze nezaznamenávají správně, algoritmus nemá data, z nichž by se učil, a kampaň prostě selže bez ohledu na ostatní nastavení.
V sekci nabídek popisuje jednoduchý rozhodovací strom. Nový účet bez historie = maximalizace počtu konverzí bez cílového CPA. Pokud se kampaň nerozjede, krok zpět na maximalizaci kliknutí. Teprve po nasbírání prvních dat má smysl přidat cílové CPA nebo cílové ROAS. Klíčová myšlenka: čím méně dat v účtu, tím volnější musí být požadavky na systém.
Autor explicitně doporučuje vypnout obsahovou síť i síť partnerů ve vyhledávání. Vyhledávací kampaň má sloužit k zobrazování na konkrétní hledané dotazy – ne v obsahu třetích stran. Partnerskou síť lze testovat dodatečně a data porovnat, ale výchozí stav by měl být vypnuto.
U nastavení lokalit upozorňuje na nenápadnou past: výchozí hodnota 'přítomnost nebo zájem' zahrnuje i uživatele, kteří mají o danou lokalitu pouze zájem (plánují tam cestovat apod.), ale fyzicky tam nejsou. Pro naprostou většinu inzerentů je správná volba 'přítomnost'.
V části klíčových slov vysvětluje tři typy shod – volná (bez speciálních znaků), frázová (uvozovky) a přesná (hranaté závorky). Z vlastní praxe upřednostňuje frázovou a přesnou shodu, protože volná shoda podle jeho zkušeností zachytává irelevantní dotazy a snadno prohospodaří rozpočet na nesmysly. Přiznává, že volná shoda může fungovat, ale preferuje kontrolu.
Nová funkce AI Max dostává v tutoriálu výrazně skeptické hodnocení. Autor ji zatím ve všech účtech, kde ji viděl v praxi, vyhodnotil jako podvýkonnou – systém tahá texty ze vstupních stránek a páruje je do kontextů, které nejsou vždy relevantní. Doporučuje ji vypnout a ponechat si kontrolu nad obsahem reklam.
Závěrečná část se věnuje rozšířením inzerátu: odkazy na podstránky, výzvy, strukturované úryvky a propagace. Všechna tato rozšíření zvětšují viditelnou plochu inzerátu bez navýšení ceny za proklik – autor je považuje za povinnou součást každé kampaně. Po publikování kampaně důrazně doporučuje projít nastavení přes ozubené kolečko a vše zkontrolovat, protože systém občas nezapíše všechny volby správně.